Marketingová lekce od Disney
Pokud jste to ještě neslyšeli, Disney spustí novou streamingovou službu s názvem Disney +, která umožní fanouškům přístup k oblíbeným filmům Disney, Pixar, Marvel, Star Wars a National Geographic.
Disney všude
Společnost využila snad všechna média a platformy, aby o sobě dala vědět.
Od televizního pořadu „Dancing with the Stars“ po ten internetový, „The View“, s Whoopi Goldberg v čele.
Tento tah byl kombinován s mimořádně dobře načasovanou kampaní s přidanou hodnotou (= slevy a další výhody).
Srovnávat se s Disney?
Vím, co si říkáte: „Disney má giga rozpočet, není způsob, jak by se náš marketing mohl jen vzdáleně podobat tomu disneyovskému.“
No, přátelé, jsme tu, abychom změnili váš názor.
Strategie Disney
Disney využil svou skupinu televizních sítí, konkrétně ABC, aby neúnavně zapojil Disney +.
Disney se nevyjádřil k počtu followers, které v současné době má, ale podle článku New York Times, „analytici uvedli, že v polovině října oslovili 1.000 spotřebitelů a 86% z nich už o Disney + slyšelo.
Asi 44% uvedlo, že se pravděpodobně přihlásí k odběru. A to už může být slušný počet lidí.
Na výstavě Disney D23 společnost představila speciální akci pro účastníky: tři roky Disney + za exkluzivní cenu, pouhé 4$ (asi 92Kč) měsíčně.
Tímto budiž zahájena propagační kampaň speciálních slev.
Brooks Barnes, reportér New York Times, poznamenává: „Disney ještě k tomu nabízí každých pár týdnů další akce na předplatné, které komunikuje jako "neopakovatelné nabídky".
Tím, že měl Disney připravený a promyšlený podrobný plán v týdnech a měsících, byl schopen udržet zájem své komunity a radovat se ze silného bzukotu kolem celé akce.
This is not the end
Pokud si myslíte, že tam Disney skončil, jste na omylu. Strategie se tady ani náhodou nezastavila.
Každý týden po výstavě Disney D23 společnost inzeruje, že zákazníci Verizonu mohou například získat předplatné na celý jeden rok zdarma, držitelé karet Visa značky Disney pak mohou zakoupit dvou a tříleté předplatné s velkou slevou.
Rok zdarma. To byste se registrovali i vy, co říkáte?
Zdroj: The New York Times, adweek.com